大美中国:非物质文化遗产保护与创意创新案例集。宝马华龙网发供图
近日，2022“BMW中国文化之旅”正式发布了由清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护与创新基地、清华青岛文理创新学院编写，清华大学出版社出版，中国教育发展基金会BMW爱心基金资助的《大美中国:非物质文化遗产保护与创新案例集》，以及创新基地梅清师生与非遗传承人合作开发设计的一系列非遗创作。在华晨宝马即将迎来成立20周年之际，宝马的企业社会责任，以务实创新的社会成果，为中国社会的非遗保护事业献礼，守护非遗文化，完美诠释“家在中国”的理念。
案例集通过传承人分享、导师点评等方式，收集了29个非遗传承人与清华美院导师一对一合作的创新案例，生动、深入地记录了“设计师+非遗传承人”合作的历程、经历和经验，集中反映了近年来非遗传承人在“非遗传承走进现代生活”过程中，对消费洞察、产品设计、营销等方面的思考、探索和创新实践。案例集将于2023年1月正式上市发行。
宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示:“多年来，宝马集团一直将可持续发展作为企业战略的核心。对我们来说，可持续发展不仅意味着绿色低碳，还意味着人、环境和社会的和谐发展和互动。16年来，在地方政府和权威学术机构的大力支持下，“宝马中国文化之旅”为保护中国社会遗产做出了重要贡献，体现了宝马集团“家在中国”的理念。我们将继续致力于中国传统文化的创新、保护和传承，帮助传统技艺焕发新的活力，以新的时代贡献‘美丽家园’。”
云南的非遗创作乐山水。宝马华龙网发供图
同时，创新基地新发布云南非遗作品。这些作品是创新基地与“BMW中国文化之旅2021”云南探访的非遗传承人共同设计开发的非遗创作，以“做中学”的模式。新发布的云南非遗文化产品将与创新基地海南和辽宁的文化产品一起，在2022“宝马中国文化之旅”非遗保护与创新成果展上展出。该展览由宝马汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司、清华大学美术学院和中国科技馆联合主办，将于2022年12月至2023年3月6日在中国科技馆向公众展出。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴博士表示:“2023年将迎来华晨宝马成立20周年。对于华晨宝马而言，‘家在中国’意味着我们不仅通过拉动产业链发展来推动中国汽车工业和辽宁老工业基地的高质量发展，还将责任延伸到工厂之外。我们通过创新实践企业社会责任，为中国社会做出贡献。宝马中国文化之旅是宝马企业社会责任的典范，通过广泛的社会协作，最大限度地创造社会价值。”
云南的非遗创作易李。宝马华龙网发供图
本次非物质文化遗产及创意作品展览，是首次在国家级展馆长期向公众展出。这些非遗作品由清华美院导师和非遗传承人以一对一的“边做边学”模式共同创作设计。梅清师生与非遗传承人相互学习，相得益彰。一方面保留了传统非物质文化遗产的精湛技艺和文化内涵，同时以帮助非物质文化遗产进入现代生活为目的，以设计思维开发更符合现代消费者消费习惯和喜好的非物质文化遗产产品，是对传统文化进行创造性转化和发展的创新探索。
清华大学美术学院院长、党委书记马赛教授说:“传统文化的传承和保护需要每一个社会力量的参与。我们与宝马长期的深度合作，屡创佳绩，就是最好的证明，也是用设计思维赋能公益的成功范例。未来，双方将继续深度合作，通过‘政府-企业(产业)-学习(技术)-研究’的社会合作模式，为国家和人民设计，让更多人了解非物质遗产，爱上它，为‘非物质遗产走进现代生活’做出更多贡献！”
值得一提的是，成果展首次将“有品位、无形”的设计带入科技殿堂。清华美院师生以海南非遗作品为创作源泉，利用大海、火山灰、李锦等植物材料的气味，与非遗作品形成视觉、味觉、触觉的多层次展示，营造丰富的沉浸式体验，将游客带入非遗技艺诞生的原生态环境，领略人、文化、自然的和谐共生。
宝马与清华大学美术学院联合打造的“蔡华·姚辉珍藏版”Series 7也将首次在国家展览馆向公众展出。这款车融合了宝马精湛的百年造车技艺和中国传统文化的象征元素，是东西方文化融合共生的典型代表。整车设计选用汉玉环纹、冀青瓷、降香等中国文化象征元素，结合刺绣、漆器、螺丝等巧妙制作工艺。，以创新思维展现宝马对中国文化的理解和尊重，打造经典案例供参考。
秉承“家在中国”的理念，宝马集团继续在中国为客户、当地社会和中国汽车工业创造价值，推动共同发展。宝马认为，优秀的企业不应该只关注业绩和盈利，还应该“连接”更多的利益相关者，共同解决实际的社会问题，为当地社会做出贡献。关注并深刻理解中国政府和社会关注的社会问题。BMW的企业社会责任聚焦文化保护、社会发展和环境保护三大社会议题，通过BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW儿童之家、BMW美丽家园行动四大旗舰项目，持续为更美好的中国社会贡献力量。
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