北鼎股份做出如此决定，或与日前公司披露的半年报数据有关。
据北鼎股份2024年半年报，公司线下业务收益较好。据财报，报告期内受益于线下消费场景的修复及公司经营持续优化，公司线下自营门店实现营业收入2,284.70万元，同比增长26.63%，在自主品牌国内业务中收入占比提升至10.24%。
不过整体来看，公司上半年净利润出现下滑。2024年上半年，公司营业收入约3.22亿元，同比增加0.22%；归属于上市公司股东的净利润约3192万元，同比减少15.19%；基本每股收益0.0979元，同比减少15.09%。公司拟每10股派发现金红利0.8元。报告显示，在全球经济复苏缓慢和国内消费市场疲软的大背景下，公司营业收入略有增长，但净利润出现下滑。
据了解，北鼎股份在国内市场的渠道问题较为复杂，自主品牌十分依赖线上直销，但在天猫、京东等主流电商平台的营业额均同比下滑。
北鼎股份对此表示，内部单从推广费率的角度来看，海外的推广费率没有高于国内，二季度，公司对国内品牌的推广策略进行了调整，所以报表端可以看到二季度开始收入增加的同时，整体盈利水平有所下降。北鼎股份同时表示，后续经营中，品牌内销应该会延续上半年的策略。品牌海外接下来的工作仍然以经营效率的优化为主要目标。
二级市场上，截至16日收盘，北鼎股份跌7.20%，报7.22元/股，总市值23.56亿元。
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