在华为三折叠炸出19999元起售价前，苹果率先发布9月新品。
除手机系列iPhone 16、Apple Watch Series 10及AirPods 4外，苹果依旧将人工智能系统“Apple Intelligence”作为卖点。
iPhone 16是人工智能手机，还是更专业的相机？这个灵魂考问，是对苹果新品的疑问，也是对AI时代苹果的疑问。
这个卖点很不“苹果”。
透过发布会对“Apple Intelligence”的展示，很难看出它是AI技术的竞争力。毕竟，竞争力是颠覆的软件模式，是让消费者看到未来已来的想象空间，是梦想照进现实的科幻设定，是竞争对手还未探知的可能性。
唯独不该是大多已在安卓手机上实现的AI功能。在2024年推出一项被友商玩烂的功能，意义早就不大。
近十多年间，苹果凭借软硬件生态一体化，遥遥领先。作为移动互联网时代“最受瞩目的科技公司”，市值长期称霸全球。
从上一代智能手机的引领者，到AI时代的追随者，苹果曾经领先的身位越来越模糊。这些年，大家嫌弃苹果创新不足，围绕iPhone新品的诟病，外行人看到的总是设计上平淡无奇，内行人吐槽则是功能上的大差不差。
为了赶上市场期望，苹果引入生成式AI，但属于苹果的具体功能如何完善，以及借由AI如何实现用户群体的扩展，仍是未知。
一步慢，步步慢。在AI开发层面步伐蹒跚和犹豫不决，让质疑的声音不绝于耳。此前，苹果选择与OpenAI合作大模型，并没有被视为一次强强联合的样本，反倒被视为将核心创新能力交予别人的主动放弃。
与其说苹果的优势被友商稀释，不如说是ChatGPT的走红动摇了峰顶的苹果。
新一轮人工智能革命悄然让苹果原有生态体系的优势不再，AI能否继续引领创新，不仅是苹果保卫苹果的命题，而且是苹果救赎苹果的命题。
在最新的苹果财报中，苹果最优势业务还是铁打的软件服务。软件业务的增长，主要来自于用户的沉淀和相关用户收入的提升。
换句话说，“苹果税”可以一直收，但收到多少要打个问号。封闭的生态一旦撕开了口子，软件服务不再具有绝对的竞争力，对苹果的影响将是致命的。
在中国市场，苹果面临的市场危机同样具象化。不仅与华为的一决高下，还包括与众多国产品牌的强强相撞。华为、小米、荣耀、OPPO等产品节奏走向正轨，在中国手机市场取胜早已今非昔比。
有意思的是，9月10日，在这场预热太久的有意“撞档”中，苹果意外扮演了性价比之王的角色，而华为则要在高端化的道路上走到底。回到二十年前，手机市场的性价比之王，还是被苹果亲手打败的诺基亚。
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