全面振兴新突破三年行动决胜之年开年之际，辽宁文旅市场迎来“开门红”。1月1日元旦假期，全省共接待游客267.2万人次，同比增长16.07%；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43%。全省7家5A级旅游景区，接待游客4.03万人次，同比增长93.15%；实现旅游综合收入62.09万元，同比增长67.89%。
这个冰雪季，我省主打“不太冷、不太远、不太难、不太贵”差异化优势，推出“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法，叫响“嬉冰雪 泡温泉 来辽宁 过大年”文旅IP品牌，通过线上线下联动、文体旅融合带动等方式，开展“花式过冬 嗨游辽宁”1+8系列冬游活动，持续拉升冬季冰雪旅游市场人气新热度。
沈阳东北亚国际滑雪场、棋盘山冰雪大世界，鞍山动物园、千山景区，营口渔圈街区，铁岭七里屯和朝阳建平县纷纷举办冰雪嘉年华活动，大型冰滑梯、雪圈、冰上自行车、雪地摩托车等多种冰雪项目深受游客喜爱；冰雪游乐狂欢、冰雪艺术观赏、冰雪演艺竞技和主题花灯彩灯为游客带来充满奇幻色彩的冰雪体验。
文娱活动异彩纷呈，高调渲染节日气氛。沈阳各区联动，举办跨年文艺演出、音乐演奏会、跨年狂欢夜等系列活动。大连星海湾、东港音乐喷泉广场“光影童话跨年”等活动做足跨年氛围感和迎新仪式感。本溪、丹东、盘锦等城市举办新年迎春音乐会，让观众在唯美意境中感受新年祝福。锦州市“璀璨新程、文旅同行”文旅大联欢千年古塔狂欢夜活动点亮希望的灯火。辽阳大剧院上演白俄罗斯国家大剧院交响乐团2025新年音乐会。
各具特色的民俗文化活动带着游人探古寻今。大连博物馆“博物馆奇妙夜”活动，“一眼穿越千年载 满眼尽览北朝情”。鞍山首届千山冰雪千灯祈愿节，营口千年非遗打铁花表演、沉浸式古风舞蹈，阜新巨龙湖景区“祭湖辞”“醒网”活动，葫芦岛古城新年祈福大典，让节日更添雅韵。
与此同时，省文化和旅游厅联合有关单位共同推出冰雪促消费系列惠民举措。“沿着高速游辽宁”自驾游线路和优惠权益包、35款“冰雪+保险”文旅专属保险产品、冬游辽宁“吃住行游购娱”全场景全品类平台补贴活动，让游客来辽宁旅游省心更省钱。沈阳文旅服务驿站开启迎客活动，赠送精美手绘地图、特色美食、保暖用品、应急用品等。抚顺市文旅中心惠民剧场举办京剧折子戏公益惠民演出。本溪大冰沟森林公园、万岁山航空运动飞行营地推出暖冬特惠票和体验票立减活动。
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