阿里系各板块陆续宣布冠名常州、徐州、无锡、扬州四支球队，引发网友热议与调侃。
7月3日，网络上传出“菜鸟想要冠名常州队被婉拒”的消息，菜鸟官方回应表示:“我被拒绝了？我怎么不知道。一句私藏座右铭送给十三妹:秉持菜鸟之心，超越鸿鹄之志。常州队加油！”
此前在6月30日，“苏超”新一轮比赛启动，阿里集团三大业务品牌在五小时内先后冠名三支苏超球队:淘宝闪购以“常州队是全国网友一起淘到的宝，而我们是淘宝”的“缘分”冠名常州队；支付宝以“选C准没错”冠名了苏C车牌属地的徐州队；花呗以产品无息的谐音梗冠名无锡队。
“苏超”为江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，球迷戏称为“苏超”。
公开资料显示，“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别，截至6月26日，“苏超”的赞助商总数已达26家；此外还有2家公益支持单位，分别为发展体育基金会和中国体育彩票。据了解，还有更多企业通过赞助球队、赞助赛区等形式寻求“出镜”。
“苏超”的赞助商堪称“江苏企业全明星阵容”。在赛事开始初期，“苏超”的总冠名商为江苏银行，官方战略合作伙伴为江苏今世缘酒业“国缘V3”，官方合作商为卡尔美体育，康师傅“喝开水”为官方赞助商，紫金保险、佳得乐为官方供应商。
随着“苏超”火爆，这场赛事的“吸金”程度不断攀升，百万级的赞助商名额一席难求。据不完全统计，截至6月27日，“苏超”的官方战略合作伙伴扩展至江苏今世缘酒业“国缘V3”、海澜之家、理想汽车、龙蟠科技、京东、肯德基、安井食品、康缘药业等8家。
官方合作商新增吾器酷体育、花红药业、共创草坪、白象、吾悦广场、必胜客等6家，卡尔美体育已撤出。
官方赞助商方面，增加中兴、途虎养车、伊利、宇视等4家；官方供应商在紫金保险、佳得乐的基础上，新增喜力啤酒Heineken、小米、苏卡科技、网易“永劫无间”等4家。
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