在11月21日开幕的广州车展上，魏牌新能源宣布正式启动品牌焕新计划，从价值、形象、体验和服务四个维度推动品牌持续向上。同时，魏牌宣布长城旗下首款搭载VLA辅助驾驶大模型方案的全新一代辅助驾驶系统Coffee Pilot Master将“首搭”魏牌车型。
2025年以来，魏牌数月销量持续破万辆，1-10月累计销量已突破8.2万辆，相较去年同比增长2倍。与此同时，2021年至今，魏牌成交均价持续拉升，稳居国产豪华车头部。
发布会上，魏牌CEO冯复之宣布魏牌焕新计划全面开启，将从价值、形象、体验、服务四大维度推动品牌持续向上。价值提升维度，在给用户带来豪华高端出行体验的基础上， 2026年基于全新动力平台打造的高端产品序列也将面世；形象提升维度，魏牌将进一步夯实年轻化、国际化的科技品牌形象，让全球用户感受到中国智造的硬核魅力；口碑提升维度，魏牌将以长城APP为载体，进一步增强和全国用户的情感链接；在服务提升维度，魏牌在全国130多个城市建设超过500个服务触点，先后推出西部保障线服务、星夜服务、暖冬活动的同时，将进一步提升品牌全生命周期数字化能力，给用户带来更加便捷、更高品质的拥车体验。
魏牌方面表示，品牌向上，不是口号，而是贯穿品牌、产品、服务全链路的深刻践行。
发布会期间，长城汽车CTO吴会肖发布了长城VLA辅助驾驶大模型，同时宣布最新一代CP Master辅助驾驶系统将首搭魏牌。
这套辅助驾驶方案具备四大核心价值:一是“听得懂”——通过多模态与大语言模型的深度融合，构建更自然、直接的人车交互，用户可通过语音控车功能完成车辆控制；二是“看得见”——依托空间语义理解能力，VLA能够通过当前的道路情况，推理未来可能会发生的情况，将安全防线从“被动应对”前移至“主动避险”；三是“会思考”——凭借视觉-语言融合能力，系统能够主动理解环境，主动思考推理，在各种复杂路况下做出更拟人、更合理的驾驶决策；四是“可信任”——长城通过引入CoT思维链，利用中控屏的卡片实时展示思考过程，用户可以清晰看到感知、推理、决策、执行的全过程，知道每一次加速、减速、绕行、避让背后的思考，让用户直观看到系统的推理逻辑，建立人车之间的信任。
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