3月9日，国家体育总局局长高志丹在十四届全国人大四次会议第二场“部长通道”集中采访活动中表示，将坚持政策引领，加快研究制定进一步促进赛事经济发展的政策文件和户外运动发展规划；丰富赛事供给，有序引入国际高水平赛事，加大自主品牌赛事培育力度，推动国内职业联赛健康发展，丰富青少年和群众性体育赛事活动供给。
高志丹介绍，据统计，2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，19-59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。“苏超”等一系列体育赛事活动火爆出圈，生动展现了体育产业和体育消费的强劲韧性和巨大潜力。同时，体育服务业、体育用品制造业发展质效显著提升，体育产业规模稳步增长，成果日益丰硕。
高志丹称，2024-2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到2.92亿，冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链跨越式发展。2025年，冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，“冰天雪地也是金山银山”的理念得到生动践行。
高志丹称，近年来，我国连续出台发展冰雪经济、户外运动和促进体育消费的政策文件，从政策和战略层面擘画了体育产业发展的宏伟蓝图，破解了发展的难点和堵点，释放了发展的活力。在政策供给方面，国家体育总局会同国家发展改革委遴选和公布了第一批49个高质量户外运动目的地，加快提升基础设施的水平，会同人民银行出台金融支持体育产业发展政策，推动解决经营主体融资难、融资贵的问题。
在赛事赋能方面，持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等品牌活动，体育赛事不仅办在群众身边，更与文化、旅游和生活紧密相伴。
高志丹表示，体育产业发展空间和潜力巨大，国家体育总局将坚持政策引领，加快研究制定进一步促进赛事经济发展的政策文件和户外运动发展规划，深度融入体验经济，促进商旅文体健融合发展。丰富赛事供给，有序引入国际高水平赛事，加大自主品牌赛事培育力度，推动国内职业联赛健康发展，丰富青少年和群众性体育赛事活动供给。筑牢发展根基，加快体育产业领域相关标准研制，加大专业人才培养，为体育产业高质量发展奠定坚实的基础。
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