2025年8月29日，成都车展正式开幕。在车展当天，北京汽车股份有限公司董事长王昊接受了记者专访，就北京越野近期的发展战略、产品创新及市场布局等话题进行了深入交流。
战略焕新与用户生态构建:北京越野的全方位变革
面对上半年销量持续突破新高的佳绩，王昊介绍，这背后是北京越野长期坚持长期主义和以用户为中心的发展理念的结果。
今年作为北汽集团“三年跃升”战略目标的开局之年，北京越野在战略、品牌、产品及用户生态等方面进行了全面创新。“我们全力推动战略聚焦、企业转型、供应链优化、用户沟通、渠道协作五大领域的焕新。”王昊介绍道，北京越野全面聚焦越野领域，构建三维产品矩阵覆盖所有越野场景，并坚定不移地走增程之路，重塑方盒子经典造型。
同时，北京越野还全面转向用户型企业，坚持用户至上，引领产业链同创可持续发展的产业未来，并全面拥抱新媒体，打造链接用户的数字桥梁。
在用户生态方面，北京越野正式发布了“悦野?中国”用户生态品牌，通过构建覆盖出行前、中、后全程的多维生态系统，为用户带来了远超车辆本身工具属性的价值。王昊表示:“这一举措进一步加强了用户对北京越野品牌的认可和信赖。”
产品创新与市场导向:北京越野的市场深耕
在产品创新方面，北京越野以BJ40增程、BJ40燃油及新款BJ30旅行家等车型为代表，展现了从战略定位到管理架构、用户运营及技术研发的全体系变革。
王昊强调:“我们以市场为导向，从产品研发到生产、销售、服务全过程都站在市场角度和消费者角度提炼产品卖点。”
作为“首席产品体验官”，王昊亲自体验每一项向消费者宣传的卖点，无论是长途续航测试还是高原用车性能感受，都力求站在市场最前端感受真实反馈。他表示:“我们企业内部的管理层也都以市场为导向，把市场原则作为衡量所有动作的评价标准之一。”
在技术突破上，北京越野提出了“越野平权”和“人民越野”的口号。
通过BJ40增程版满油满电综合续航1200公里的技术升级，大幅降低了长途穿越的使用成本；而BJ40燃油版的推出则进一步降低了专业越野车的购买门槛。
王昊解释道:“越野平权是让专业越野体验不再因油费而让很多人望而却步；人民越野则是宣告我们的品牌归属是广大普通消费者。”
质量优先与用户承诺:北京越野的底线与责任
面对激增的订单，北京越野没有选择单纯加快生产节奏，而是坚守质量红线。王昊表示:“质量是企业的生命线，是对用户最基本的承诺。”他提到，北京越野在投产前会经历极其严苛的“五高一旱”环境测试标准，确保车辆在各种极限条件下的综合性能。
“我们曾在合作伙伴大会上当众砸毁了一辆质量不合格的未出厂车辆，就是要向全体员工和合作伙伴传递一个清晰的信号，对质量问题是零容忍的。”王昊强调，北京越野在向用户型企业转型的过程中，将质量管控与用户需求紧密结合，确保每一台下线的车辆都能经得起市场和用户的检验。
在保质量的前提下，北京越野也启动了“保供攻坚战”和“倍速”交付模式，优化产线流程，与供应链团队建立实时响应机制，以尽可能快地将产品交付到用户手中。王昊表示:“我们选择了一条更艰难但更正确的路，那就是在坚守质量红线的同时提升生产效率。”
北京越野不仅在战略、产品及市场布局上全面创新，更凸显了其以质量为生命线、以用户为中心的企业理念。随着新款BJ30旅行家的预售开启，北京越野正以更加开放的姿态和更加坚定的步伐，引领中国越野市场的新风尚。
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