7月30日，中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。会上，中国音数协游戏工委发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》，游戏工委主任委员张毅君作解读。上半年，国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模6.84亿，稳中有升。在移动端基本盘稳固、客户端同步发力及双端互通的多重驱动下，行业交出一份增速双位数的亮眼答卷。
具体来看，今年上半年，国产游戏出海表现尤为抢眼。自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比猛增30.22%。长线产品持续运营叠加新品稳定输出，成为增长双引擎。区域格局上，美、日、韩仍为核心阵地，合计占比53.84%；德、英、法三国合计占比升至10.14%，欧洲市场重要性稳步攀升。品类方面，策略类以46.91%的占比稳居出海榜首，合成类异军突起，占比16.22%、同比增长9.74%，成为最具潜力的细分赛道之一。
客户端游戏迎来“第二春”。上半年，客户端市场实际销售收入452.88亿元，同比大增27.92%，涨幅显著领跑全品类，双端互通与长青端游产品的良好表现是主要推力。移动端依旧占据主导，实销收入1352.1亿元，同比增长7.9%，长青产品与新上线作品共同贡献增量。网页游戏则持续萎缩，收入20.16亿元，同比下降8.47%。
小程序游戏延续高增长神话。上半年，小程序移动游戏收入316.57亿元，同比增长36.01%。其中内购收入211.37亿元，增幅达38.12%，占比66.8%；广告变现收入105.20亿元，增长31.94%。休闲移动游戏收入182.05亿元，同比增长10.74%，内购化趋势明显，内购收入占比达67%。
电竞与新兴品类各有冷暖。上半年，电子竞技游戏市场收入896.16亿元，同比增长11.12%，头部产品与新游共同驱动。二次元移动游戏则遭遇回调，收入132.69亿元，同比下降8.97%，老产品流水下滑、新品接续不足。主机游戏收入9.61亿元，同比下降7.06%，主因是去年《黑神话:悟空》热度自然回落。
首次纳入统计的桌游市场上半年实销收入38.68亿元，同比增长4.03%，其中电子桌游与实体桌游基本平分秋色，分别占51.6%和48.4%。游戏工委表示，桌游在产品形态、消费场景和文化传播上的价值日益凸显，已成为产业不容忽视的组成部分。
报告指出，上半年，产业增长得益于政策扶持精准落地、AI技术向全产业链渗透，以及游戏经济生态持续优化。展望下半年，多款被行业和玩家看好的新品蓄势待发，行业良好发展态势仍可期待。游戏行业将继续坚持科技创新与文化创造双轮驱动，推动精品化与高质量发展。
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