2023年农历新年提前，圣诞节、元旦、大年三天重合，带动玩具乐器礼品需求猛增。12月14日，JD.COM超市开启玩具乐器超级品类日，折扣低至6折。
同时，JD.COM超市玩具乐器发布了四大消费趋势:在购买心态上，玩具乐器礼品消费心态超过50%，母婴人群占据玩具乐器消费核心，学生、都市Z世代、银发人群、都市中产人群仍有很大增长空间。
在消费偏好上，注重科学健康；儿童安全、无味、有教育意义的特点得到了重点关注，占比超过60%。
在品类选择上，早教益智玩具成为热销产品，占购买量的57%。除早教益智模型外，卡通毛绒玩具占比40%，位居第二。
行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。2022年玩具买家下沉用户比例大于一二线城市，占比超过50%。
据悉，JD.COM超市联合乐高、酷火等大牌爆款产品，特别推出了不同场景的搭配方案，如赠送亲友、嘉宝乐活、悦计燕值等，满足更多消费者对玩具的个性化需求。
乐高花束的灵感来源于玫瑰、金鱼草、紫苑雏菊、草等真实的花草。不仅可以调节花茎的高度，孩子还可以自己调节花的高度和形状，自主设计“花”，为房间带来诗意的点缀，让父母和孩子一起度过亲子时光。
变形金刚的领军人物擎天柱也一直卖的不错。擎天柱33步就可以从机器人变身成货柜车，车头和车身可以分别变身。车头变形为Olian Paikes，15步被称为“小擎天柱”，车厢变形为擎天柱的身体。多种玩法，巧妙的变形设计，可以开发孩子的动手能力，丰富孩子的智力。
随着毛绒玩具的快速增长，它已经成为消费者喜欢的一个关键趋势。
根据京东的统计。COM的儿童玩具购买，除早教、教育模型外，卡通毛绒玩具占40%，排名第二。迪士尼的草莓熊毛绒玩具卖得很好。草莓熊作为迪士尼动画中可爱的“反派”，收获了一大波忠实粉丝。正版迪士尼授权公仔，造型简单可爱，不仅做工精致，柔软亲肤，还有甜甜的草莓香味。
除了儿童，JD.COM数据显示，学生和城市Z世代用户也是玩具乐器的忠实粉丝，他们在购买时看重乐趣，希望充分展示自己。
例如，唐农新推出的39英寸桃花芯静音吉他在各大社交平台上的人气飙升。采用了共振腔设计，琴弦的触感大约等于时钟动指针。即使工人晚上下班很晚，他们也可以用它来放松。此外，符合人体工程学的可拆卸支架设计可以轻松登机，方便学生和城市Z世代人经常外出。
市场关心的是玩具的性价比。麦乔士儿童相机热销中。
市场可能有高低之分，但自我满足的需求是不分级的。得益于消费升级和渠道下沉的双向推动，小城镇年轻人的消费娱乐模式正逐渐向一线城市看齐。
根据JD.COM的数据，2022年，购买玩具的用户占比下沉幅度超过一二线城市，占比超过50%。下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。
在购买偏好上，下沉市场的消费者注重产品功能与情感沟通并行，追求实用实惠。超值的麦乔士儿童相机圣诞老人礼盒持续热销。这款儿童相机拥有前后4800万像素的摄像头和3.0英寸的触摸屏，便于操作和拍摄及浏览。此外，1080P高清视频录制功能可以让孩子随心所欲地创作，制作有趣多彩的日常生活和想象的Vlog。相比其他专业摄影器材，这款玩具性价比高。
JD.COM超市的玩具是最安全的，也是购买玩具和礼物的首选。在多元化产品选择的基础上，本次JD.COM玩具超级品类日还为消费者提供了非常实在的优惠。此外，JD.COM玩具超级品类日还将开启多场玩具直播，多位玩具乐器专家将与你分享自己喜爱的宝贝玩具，玩法多样，福利多多。
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