转眼间，2022年国际足联世界杯卡塔尔2022正赛已经进入最激烈的阶段。本届世界杯让我们看到了80后球星的谢幕和新生代的崛起。在家看球成为新时尚，中国球迷积极营造观赛氛围，开启“熬夜看球”狂欢模式。在这期间，“线上下单，门店发货，小时发货”的即时零售成为粉丝消费的新方式。一键点餐、VR眼镜、火锅套餐、啤酒茶、新鲜水果、运动服饰……一小时送到家，沉浸式的看球氛围瞬间享受。
刚刚过去的这个周末，紧张的八强赛将气氛推向了高潮。与赛前同期相比，“世界杯”关键词在JD.COM的搜索量增长了6倍。其中，与世界杯相关的“啤酒”、“装修”、“吉祥物”搜索量分别增长超7倍、10倍、3倍。
看球世界杯的热烈气氛让“夜间经济”和“看球经济”持续升温。根据JD.COM和JD.COM的小时购买数据，从11月21日到12月11日，夜间订单占所有订单的1/3。球类和足球的销售额增长了10倍以上，足球鞋、球衣、训练器材及其周边成为大众化产品。
看家设备升级，沉浸式体验倍增。
每一个神级扑救、精准控制、进球得分的精彩瞬间，都是世界杯难以复制的经典。为了抓住这些细节，消费者只需要升级更高清晰度和大屏幕的设备，这将刺激一波电视，投影和数码产品的消费。根据JD.COM和JD.COM的小时购买数据，电视机、投影仪和VR眼镜的销售额分别增长了5倍、137%和5倍。其中北京粉丝可谓是“硬核技术咖”，VR眼镜销量同比增长超过10倍，遥遥领先广州、上海等城市。
穿上球衣一秒成为老牌球迷，周边的运动服装和体育用品也迎来了销售热潮。据统计，JD.COM和JD.COM的钟点运动服装销售额增长了10倍以上，健身器材销售额增长了5倍。
不仅要满足“视听盛宴”，更要打造炫酷的沉浸式世界杯观赛大厅。开球期间，JD.COM到家在JD.COM购买，装饰用的装饰彩带、旗帜、气球等装饰品的销量比去年同期增长了3倍多。
在家里看球的时候，为了营造一个温馨舒适的看球环境，消费者也会在家里购买各种好东西。据统计，家纺销售额同比增长超140%，男女睡衣销售额同比增长超8倍，毛毯销售额同比增长超5倍。一件实用的好东西让消费者轻松享受家庭游戏。
在家做好吃的，冬天看比赛是好“伴侣”
本届世界杯恰逢国内冬季，热腾腾的火锅为消费者深夜观赛增添了更多氛围。从JD.COM和JD.COM的小时购买数据来看，火锅底料销量同比增长超50%，根菜类、叶菜类、豆制品类销量同比翻番，主食火锅面销量同比增长超1.5倍。
为了更方便的烹饪美味、智能、实用的厨房电器，提高看球的幸福感。数据显示，厨电和厨房小家电销售额同比增长超242%。其中，料理机、空气炸锅、电烧烤销售额同比增长10倍以上。
深夜看球赛时，各种咖啡、碳酸饮料、啤酒都是提神醒脑不可或缺的。在JD.COM和JD.COM，咖啡和茶的销售额同比增长80%，碳酸饮料的销售额同比增长62%。每两份饮料订单中就有一份买了啤酒。北京球迷注重补充能量，功能饮料销量同比增长超2.5倍。
坐在温暖的房间里，香甜多汁的水果也是看球赛的好伙伴。消费者对杏子尤其青睐，销量同比增长10倍以上，樱桃销量同比增长6倍，石榴、山竹、榴莲等水果销量同比增长3倍以上。各种美味的食物和新鲜的水果让球迷在观看比赛时感到满意。
观赛养生，解锁观赛新姿势。
通过时差看球，熬夜更要注意保养和健康。为粉丝们解锁护肤、保健品新姿势。看世界杯不再是男生的专属，女生球迷“疯了”。
女生在看球的同时，也注重护肤保健，订购面霜、面膜、洗面奶、眼部护肤品、护发用品。根据JD.COM和JD.COM的每小时购买数据，护肤精油和眼部护理产品的销售额同比增长超过100%。身体保养全方位，手面膜和脚面膜销量同比增长超84%和270%，为熬夜看球充满能量。
坐在沙发上看比赛也是保健按摩的好时机。根据JD.COM到家和小时购物平台的数据，保健和按摩产品的销售额同比增长了2倍以上。其中，按摩仪销售额同比增长146%，足浴器销售额同比增长5倍以上。
冬天长时间呆在室内，保持空气流通和清新是非常重要的。根据世界杯期间的消费数据，空气净化相关产品销售额同比增长5倍。
世界杯最高潮的时候，JD.COM到家，JD.COM小时买，以“线上下单、门店发货、小时发货”为全国球迷打造沉浸式观看体验。为了满足消费者的更多需求，JD.COM到家和JD.COM小时购物同步推出了“看足球补给站”、“一毛钱选你喜欢的”等活动，全程陪伴球迷，满足观赛的即时需求。
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